国庆假期，近两年功绩举座承压的黄金首饰企业迎来一波销售飞腾。10月2日下昼5点多，《中原时报》记者实地侦查北京东城区新寰球百货看到，周大福、周大生、周生生、中国黄金等品牌门店均客流握住。

　　以周生生门店为例，记者停留的半个多小时里，该店先后迎来六七拨顾主，且大批终端交往。伙计暗意：“本年国庆期间金价有所回落，加上咱们也有相应优惠行径，是以这几天居品卖得相称好。”与周生生情况雷同，对面的中国黄金门店通常顾主盈门。

　　近两年，现货黄金价钱大幅走高，耗尽者购金意愿受到阻碍，不少黄金首饰企业功绩因此受到牵扯。为理睬本年国庆假期，周大生、中国黄金、周生生等多家黄金首饰企业纷繁推出克减、打折等促销行径。不外，值得舒服的是，跟着金价抓续走高，黄金首饰市场正资历一轮转型。如安在转型中存活下来，已成为黄金首饰企业确当务之急。

　　黄金首饰耗尽小飞腾背后

　　本年国庆假期，承压已久的黄金首饰企业有望迎来一点喘气。多个黄金首饰品牌门店责任主谈主员告诉记者，“国庆假期，黄金首饰居品销售挺好的。”“这两天，一个是黄金这两天有些着落，再加上好多东谈主成亲，何况咱们的活能源度也挺大的，是以这几天卖的比较好。”周生生门店责任主谈主员告诉记者。

　　记者不雅察到，10月2日下昼4点多至6点多，黄金首饰销售虽未达到不闻不问的盛况，但与节前较为冷清的门店比较，国庆假期期间仍迎来不少客流，周生生、中国黄金、老凤祥等门店不竭有顾主光顾。

　　黄金首饰售价主要分为按件计价和按克计价，其中按件计价即一口价方式，居品售价不受黄金价钱影响；按克计价为“当日金价x克数+加工费”。周生生门店责任主谈主员告诉记者，“国庆假期两款居品卖的王人挺好的，但受黄金降价影响，像遏抑、耳环等小克数居品按件计价卖的挺好的，像手镯、项链等大克数居品如故按克计价卖的更好。”

　　记者不雅察到，为迷惑耗尽者，不少黄金首饰品牌王人推出了相应优惠促销设施：周大生黄金克减120元，老庙黄金克减100元，周生生推出打折优惠；同期，新寰球百货市场推出克减30元优惠行径，该市场内系数黄金品牌均可参与。记者了解到，10月2日今日，中国黄金、周生生、周大生等一众品牌每克金价均在1200元以下。

　　关于此番国庆假期黄金首饰销售情况，广东黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚对《中原时报》记者暗意，“国庆假期正巧金九银十婚庆旺季，黄金首饰耗尽在假期每每会有较好发达，本年也与往年相似。与此同期，本年假期前金价出现回调，金价着落迷惑不少耗尽者顺便买入；再加上市场对黄金后市仍相对看好。三方面身分重复，共同促成了国庆假期黄金首饰耗尽的一波小飞腾。”

　　盘古智库高等筹谋员江瀚通常对记者分析合计，“这个国庆黄金首饰热销不是全市场普涨，而是典型的结构性行情，中枢撑抓来自前期金价回调带动刚需开释，重复婚嫁旺季的蚁集需求，并非全民炒金的激情味回暖。”

　　当今，国外现货黄金仍处于回调态势。撤废10月5日志者发稿时，COMEX黄金报不到4200好意思元/盎司；而本年1月29日，COMEX黄金曾一度波及5794.1好意思元/盎司的高点，40天前的8月25日曾经达到4715.9好意思元/盎司。

　　寻求转型之谈

　　近两年，在黄金价钱居高不下的大配景下，黄金首饰销售举座发达低迷。凭据寰球黄金协会公布的数据，2026年上半年国内黄金行业延续2025年变成的结构性分化边幅，首饰需求量抓续安定、什物投资需求量保管高位；上半年国内黄金首饰总需求量136吨，同比下滑30%；国内金条、金币什物投资需求悉数314吨，同比增长31%。

　　黄金首饰企业功绩也大多发达欠安。本年上半年，周大生营收、净利润双双同比减少20%以上；老凤祥营收、净利润双双同比减少40%以上；中国黄金营收、净利润也均同比下滑10%以上。撤废2026年6月30日止三个月，周大福零卖值同比增长15.1%。而周大福功绩之是以回暖，有一个不毛原因在于其更早启动转型。

　　在黄金举座承压的大配景下，有一个例外，走一口价、谨防居品工艺打算的老铺黄金走出了不一样的行情，近两年功绩大幅走高，其中本年上半年营收净利润均出现60%以上的增长。

　　关于翌日黄金首饰走向，江瀚对记者暗意，“黄金首饰市场仍是出现明确的K型分化，中间价位惯例项目标居品动销明显放缓，往日靠通吃全球款走量的逻辑仍是走欠亨了，接下来行业弗成再按往日靠金价上升带销量的老想路走，要一边稳住高端定制、古法金这类高毛利居品线，一边布局小克重、低门槛的年青化居品，两端布局智力接住现时分化的市场，遵从中间款的企业后续会越来越被迫。”

　　朱志刚对记者分析合计，“翌日首饰行业或将迎来新的市场辨认：小品牌渐渐淡出，大品牌以及像老铺黄金这么走挥霍阶梯的品牌，可能成为行业发展的不毛场地；高等定制、小簇新打算，以及古法等按件售卖的居品，也有望从头占领市场，渐渐替代传统大克重、兼具投资与首饰耗尽属性的居品。由此，首饰耗尽市场将迎来新边幅，市场定位面对从头辨认，举座将与此前的传统首饰市场明显不同。”

　　基于此种情况，周大福、周大生等品牌也早已开启品牌转型。10月2日，周大福告示首家Chow Tai Fook Pavilion于2026年10月1日在澳门迫害购物中心四季名店崇敬开幕，Chow Tai Fook Pavilion是其全新专属迫害成见佳构店，旨在为客户带来个东谈主化而尊贵的零卖体验。“集团自2024年启动品牌转型以来，抓续普及品牌形象，并从头界说珠宝零卖体验，Chow Tai Fook Pavilion是品牌转型的不毛里程碑。”周大福方面在其关联责任主谈主员提供给记者的贵府中暗意。

　　周大生在2026年半年报中暗意，该公司正在走从“渠谈规模驱动”向“品牌价值驱动”的策略转型，以超等样板店为中枢载体，践行新零卖运营方式。记者从周大生方面了解到，为理睬这次国庆假期，其推出多个系列金妆囍事系列臻品。在当下黄金首饰销售情形下欧洲杯体育，头部企业仍是在主动求变。