前几日，一场带货风云不测地将千里寂已久的老牌鞋企“红蜻蜓”推至公论中心。

1月24日，品牌代言东谈主杨颖身着荷兰高定品牌Ronald van der Kemp（RVDK）2024秋冬高定征服，搭配红蜻蜓红色德训鞋亮相直播间带货。

在直播兑现后，RVDK首创东谈主兼创意总监通过应付媒体私信抒发活气，称品牌从未授权这件高定征服用于买卖试验活动，更直言“毫不允许用它来宣传低价的鞋子”（cheap shoes）。

而在事件发酵后，RVDK又公设备视频“泄漏”？这其中叶代相承究竟是如何回事？一代鞋王红蜻蜓为何堕入发展泥潭？

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高定圈开年乌龙大戏

本日现身带货直播间的杨颖身着高定征服，眼下却穿了一对不太搭配的红色德训鞋，作风生硬违和。

而直播兑现后不久，就有网友晒出与RVDK辩论师Ronald van der Kemp的私信截图，讲话间显现出对高定调性被壅塞的抗争。

但是，在公论发酵不及48小时后，便演出了“光速滑跪”的回转戏码。RVDK创意总监本东谈主亲身出镜致歉，将这次冲突界说为“文化互异变成的误解”。他在视频中三度强调对杨颖的招供，明确暗示涉事征服系通过正规渠谈出借给艺东谈主本东谈主，不存在授权使用纠纷，中枢问题出在与造型团队的同样欠妥——中方团队申报活动时仅描画为“粉丝碰面会”，未明确见知直播的中枢是商品销售，两边对征服借调用途的说明存在偏差，并非针对红蜻蜓品牌或艺东谈主个东谈主，甚而抒发了以前接续调解的意愿。

不外这一泄漏后续是否又是“仅粉圈可见”就不知所以了…

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8年品牌代言东谈主的“长情”背后？

动作与红蜻蜓调解长达8年的代言东谈主，杨颖这次直播是品牌春节前的进军营销动作。

这场风云也裸露红蜻蜓明星营销的深层逆境：一方面，品牌试图依托艺东谈主高定资源拔高调性，另一方面却受限于全球订价与居品定位，形成窘态割裂。

对杨颖而言，在经验此前的公论风云后，其影视、综艺主流资源彰着安祥。红蜻蜓是为数未几对其“不离不弃”的买卖调解伙伴，甚而公司雇主娘被传是她的闺蜜。

此外，据贵府夸耀，杨颖曾与红蜻蜓子公司合伙设备过一家名为温州蜻颖网罗科技的合伙企业，并捏有其70%股份。不外该企业已于2023年5月刊出。

对红蜻蜓而言，借助杨颖尚存的前锋光环和话题度，是快速眩惑流量、提振品牌声量的捷径。本次高定直播事件，也如真的短期内如实为品牌带来了浩瀚的网罗声量。

网传红蜻蜓行将官宣新代言东谈主——陈飞宇，试图借重生代艺东谈主扭转口碑，但在现时功绩承压配景下，新的明星营销参加能否冲破“参加高、禀报低”的怪圈，尚未可知。

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功绩滑坡、连络赔本，

鞋王光环不复

红蜻蜓的创立，是中国民营经济发展的一个经典样本。其首创东谈主钱金波与奥康海外首创东谈主王振滔师出同门，两东谈主在90年代共同闯荡，被誉为“温州鞋王”。1994年分家后，红蜻蜓飞速成长为皮鞋行业的领头羊，成为一代东谈主的集体牵挂。

但是如今，挥霍者的鞋柜主角早已从皮鞋变为领路鞋、失业鞋。中国皮革协会的数据夸耀，国内皮鞋年产量已从2016年的约46亿双暴减，瞻望到2026年将降至约17亿双。红蜻蜓在公告中坦承，功绩下滑与“挥霍者皮鞋穿戴场景减少的趋势变化”获胜关系。

红蜻蜓如今面对难以藏匿的功绩弱势。财报数据夸耀，这家领有30年历史的老牌鞋企，已从2023年的盈利景色堕入连络赔本：2024年全年营业收入21.42亿元，同比减少13.25%，归母净利润赔本7034.01万元，同比由盈转亏；2025年弱势加重，前三季度归母净利润赔本进一步扩大至5204.66万元，全年功绩预报夸耀赔本将达1亿至1.5亿元，赔本额较上年显耀增多。

已经“闭眼买”的国民品牌，如今正加快从线下渠谈萎缩。红蜻蜓的渠谈优化也沦为“闭店潮”，2025年上半年红蜻蜓关闭305家门店，市场已难觅红蜻蜓专柜。

这次争议中，“cheap shoes”（低价鞋）的评价不仅刺痛了红蜻蜓，也激勉了网友的南北极盘考。不少网友为这个国货老品牌鸣抵抗，直言“好赖是深耕三十年的国民品牌”“百元的订价算不上过于低价”“辩论师言论别太自恃”。

但即便多情感滤镜与公论声援，红蜻蜓居品性量频出破坏的事实，终究难以被隐敝。据黑猫投诉平台数据统计，纵容2026年1月27日，红蜻蜓关系投诉量已有1139条。开胶、断底、皮质差、消除等质地问题永久是投诉焦点。

在主流应付平台上，对于红蜻蜓的避雷吐槽贴不在少数。这些吐槽不再局限于单一质地问题，而是覆盖居品体验、售后维权等全链条。

在营收下滑的配景下，红蜻蜓为寻求转型，营销和渠谈参加（如明星代言、直播）的优先级和金额可能显耀高于对居品研发、工艺改革的参加，这种资源分拨的歪斜对保管质地圭臬组成挑战。

如前所述，皮鞋行业举座萎缩。红蜻蜓将资源投向拓展领路鞋、户外鞋等新品类。但从居品端看，红蜻蜓的新鞋款仍停留在奴婢潮水层面，未形成时代或辩论上的互异化壁垒。

红蜻蜓的逆境是统共这个词传统鞋服品牌的缩影。已经的国民品牌荣华鸟已歇业刊出，足力健跨界卖食物，奥康海外甚而尝试转向芯片行业。

这背后是挥霍市场的结构性变化。领路户外和功能性鞋服成为主流，国居品牌依靠时代更始崛起，而传统品牌因居品迭代慢、渠谈固化、数字化转型冉冉而掉队。

仅靠艺东谈主流量隐敝居品与策略短板，转型也终会沦为名义著述放胆。

撰文：Cilia

排版：王怡松

裁剪：姜锡妍开云体育