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惊恐的加拿大鹅开云体育
记者 张君花
加拿大鹅再次对中国区总裁东说念主选作念出调治。近日，加拿大鹅晓示任命谢霖为中国区总裁，厚爱中国内地直营业务并向亚太区总裁呈报。值得珍爱的是，这还是是自2022年以来，加拿大鹅第三次调治中国区总裁东说念主选。业界以为，跟着中国羽绒服阛阓竞争抑遏加重，频频更换中国区总裁背后些许有着加拿大鹅的惊恐。
频频更换中国区总裁
谢霖的到来，进一步标明了加拿大鹅关于中国阛阓原土解决团队强化的决心。加拿大鹅如斯描摹这次东说念主事变动：“此项任命彰显了加拿大鹅自2018年插足中国阛阓以来握续强化原土率领团队的决心。”
谢霖曾在ZARA母公司爱特念念(Inditex)集团有当先15年的率领教训，在中国阛阓担任过多项垂危职位。在加入加拿大鹅之前，谢霖曾担任爱特念念集团大中华区中南区副总裁兼董事总司理，厚爱鼓舞政策协同与超卓实际。而在更早之前，谢霖在ZARA大中华区历任解决要职，全面统筹涵盖零卖、电商及营销鸿沟的全方向品牌解决。
在加拿大鹅的酌量中，谢霖上任后将全面统筹加拿大鹅在中国的直营业务，并向亚太区总裁Jonathan Sinclair呈报。
比年来，加拿大鹅中国区总裁一职的变动有点频频。如在2022年8月，加拿大鹅晓示任命曾在历峰集团、LVMH集团等奢侈集团担任高管的李子厚(Larry Li)为中国区总裁。随后在2024年2月，加拿大鹅晓示任命程腾宽(Kuan Cheng)担任中国区总裁一职。
关于频频更换中国区总裁一职的原因，业界多推断加拿大鹅可能将更多的发展但愿奉求在中国阛阓。而谢霖过往经验中丰富的前锋零卖教训及全渠说念品牌解决和政策实际智力恰是加拿大鹅所需要的。
就东说念主事变动等联系问题，北京商报记者对加拿大鹅进行采访，但限制发稿未收到答谢。
在要客商量院院长周婷看来，决议者更换主要为加多中国阛阓的决议自主性和反映速率，而其关于中国阛阓的怜爱，也意味着接下来加拿大鹅会在中国阛阓有新的阛阓策略，况且会显赫加多在中国阛阓的品牌扩充、阛阓营销和居品研发等的用度。
功绩增速放缓
夙昔好多年，中国阛阓一直是加拿大鹅的“利润奶牛”。
加拿大鹅也在财报中坦诚地提到中国阛阓关于其功绩增长的正面影响。如在2024财年第三季度，加拿大鹅以中国阛阓为主的亚太地区销售额增长达62%，成为独一增长的地区。加拿大鹅将这份增长归结于主要受惠中国阛阓的强盛发扬及游客贸易改善。在2024财年，加拿大鹅中国阛阓末端收入4.22亿加元，同比增长47%，一跃成为加拿大鹅第一大阛阓，卓著好意思国和加拿大阛阓。
需要珍爱的是，天然加拿大鹅的羽绒服曾在中国阛阓颇受迎接，甚而一度成为中产东说念主手一件的标配，但不成否定的是，当下的加拿大鹅在中国阛阓的增长正在放缓。笔据财报数据，2025财年，加拿大鹅中国阛阓收入为4.27亿加元，同比增长1%，按固定汇率计下滑1.7%；2024财年加拿大鹅中国阛阓收入4.22亿加元，同比增长47%。从举座功绩看，加拿大鹅的增速也在握续下滑。笔据财报数据，2022财年、2023财年和2024财年，加拿大鹅的销售额分散增长21.54%、10.84%和9.6%。到2025财年，这一数据平直下降至1.1%。
在周婷看来，加拿大鹅中国阛阓增长放缓的原因除了跟着耗尽者对羽绒服的需求日益万般化，如温煦品牌和御寒性能的同期，对项刻下锋度、功能万般性、性价比等方面也有更高条目。而加拿大鹅在项目蓄意等方面变化未几，难以应承耗尽者抑遏变化的需求。
天然加拿大鹅中国阛阓收入增长放缓，但加拿大鹅门店数目在中国阛阓依然是最多的。笔据官方微信号信息，现在加拿大鹅在中国18个城市(包括港澳台地区)设有30家门店。限制2025财年末，加拿大鹅宇宙门店数目为74家。
阛阓份额被挤压
但国表里高端羽绒服品牌的发展正在挤压加拿大鹅的阛阓份额。近两年，跟着波司登、天外东说念主等国产羽绒服品牌的崛起，中国高端羽绒服阛阓竞争抑遏加重。
据了解，波司登登峰2.0系列居品售价在万元以上，定位高端。自2018年起，波司登就转型高端，高端居品占比毛糙在30%支配。近两年，跟着高端化政策抑遏鼓舞，波司登被越来越多的耗尽者摄取，毛利率抑遏抬升。公开数据披露，2018年及以前，波司登的销售毛利率很长一段时期王人平稳在45%支配。2019—2021年，波司登羽绒服毛利率连忙攀升，分散为53.1%、55.03%和58.63%。在2023年4月至2024年4月的一年，波司登毛利率达到59.59%。另外，像猿引导旗低品牌推出的天外东说念主羽绒服，相同角逐高端阛阓，其居品订价在7000元险峻。
除了国居品牌在高端阛阓的布局，加拿大鹅的竞争敌手盟可睐(Moncler)也将倡导对准中国阛阓。2022年10月，盟可睐入驻天猫开设旗舰店，同庚签约王一博为宇宙品牌代言东说念主进行宣传营销。2023年12月底，盟可睐旗低品牌Stone Island驱动全面适度中国阛阓的品牌分销，并在2024年完成联系布局，其中包括关闭一些经销商开设的单品牌门店等。
此外，加拿大高端羽绒服品牌慕瑟纳可(Moose Knuckles)也办法在中国阛阓连开新店以霸占阛阓。
前锋产业寥寂分析师、上海良栖品牌解决有限公司首创东说念主程伟雄以为，面临行业竞争，加拿大鹅在中国一二线城市的网点布局需要进一步强化的同期，也有必要作念阛阓渠说念下千里开云体育，以纰漏加拿大鹅中国脉土化阛阓策略。
